|
中國家電距離德國制造還有多遠
中國家電距離德國制造還有多遠？隨著一年一度的德國柏林消費電子展（IFA），將于9月1日再次拉開大幕，中國軍團再次成為本屆展會的絕對主角，由此這一話題再度受到中外企業的關注。作為與美國CES齊名的全世界規模和影響力最大的消費電子展會，透過IFA展可以看到存在于中國家電與歐美外資企業的差距。 首先體現在智能化戰略上?？梢哉f智能已經成為各大領域和產業發展未來的最大趨勢。包括家電家居在內的產品，紛紛推出自己的“黑科技”產品。除了智能門鎖、智能窗簾、智能攝像頭等家居用品，家電產品也是將智能化的發揮到極致。更大更薄更清晰的智能電視；溫控和保鮮功能更出色，能實現交互功能并且支持一鍵購買食材的智能冰箱等等，都是最前沿的技術和產品。目前，在智能化的用戶體驗和應用上，中國企業已經走到整個世界家電產業的最前沿，當然德國企業在系統集成和系統服務等方面的優勢，也不容忽視。 比如說，在短短2-3年時間內，很多中國家電企業搭載的系統都是根據自家產品研發的專屬智能APP，只需用手機控制，功能更為具象化，也讓消費者體驗更佳，當然也是企業未來智能化解決方案的關鍵一步，未來控制中心可以接入更多家電產品，從而成為智能家居的中樞神經。但是，如何從單一產品的人為控制，走到萬物互聯下的主動控制，當前這一問題考驗著中外家電企業的商業智慧。 其次則是在智能硬件創新上。重新賦予家電作為硬件的商業價值，是中外家電企業共同的責任和挑戰。其實所有產品都是以一個主旨下創新，就是向消費者提供更便捷、更品質生活方式。比如將掃地機器人和無繩手持吸塵器合二為一的清潔機器人；能快速烘干頭發、甚至做造型的干發機；橢圓形設計，干擦濕拖均可的擦地機器人等等產品。近年來，中國企業在硬件產品上的創新，經歷了從模仿到創新再到變道超車的跨越。 當前中國家電正在借助智能制造這個新風口，加速與以工匠和精益為代表的德國制造進行賽跑和較量?？梢哉f，面對過去半個世紀以來，德國制造在全球留下來的深刻印象，對于中國家電企業來說，只能借助智能制造這個新平臺，完成對德國制造的正面較量和變道超車。同樣，除了德國制造，還是日本制造，這些即是中國企業值得敬佩的對手，也是可以學習和借鑒的標桿。 再者，在市場用戶層面上。面對外資企業，中國家電最大的短板就是發展時間短，但是最大的優勢則是發展后勁足。比如說以德國為代表的歐洲家電市場，商業成熟度高，當地消費者已經建立了非常完善的家電購買習慣和品牌信任度，而歐洲家電企業的技術積累和市場穩定程度也相對較高。像歐美品牌西門子、博世、伊萊克斯、美諾等，都將與中國品牌品牌直面競爭。而且近年來很多外資洋家電也開始基于中國消費者研發設計，與中國企業正面較量。 近年來，眾多中國家電企業紛借助CES、IFA等國際性展會出海，這不僅僅為出國鍍金然后面向國內市場，還要在全球舞臺尋找新的市場增長空間和動力。同時，不只是要與外資洋品牌展開正面的較量，關鍵是贏得海外用戶的信任和青睞?？梢哉f，對于中國家電企業來說，距離德國制造已經越來越近了。 相信，隨著越來越多的中國家電品牌正加快全球化運營，加快海外市場爭奪成為重要戰略。但我們要提醒的是：真正做好全球化不在于一次展會、一款產品、一項技術，關鍵還要做好全球用戶需求研究，真正根據不用用戶不用需求研發、設計、創新產品，形成體系支撐和平臺驅動。 參考資料： http://www.eqingxi.com/user/invite.php?user=sinyet
|
