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重蹈3D電視覆轍 曲面電視曇花一現
在“史上最差第一季度”中，曲面電視市場表現十分搶眼。中怡康數據顯示，2017年第一季度全渠道曲面電視在售型號共355款，超過超薄、分體、無邊框電視在售款數之和，全渠道曲面電視零售量同比增長123.2%，線下曲面電視零售量滲透率達到11.1%。
有意思的是，主流彩電廠商卻從今年開始對曲面電視“輕描淡寫”，在春季新品發布會上，除三星外，幾乎不提曲面概念，長虹等曾經是曲面電視的主力廠商今年甚至沒有曲面電視新品。
一邊是市場的“火熱”，一邊是企業的“冷淡”，背后說明了什么?華星光電研發中心一位被采訪對象道出了他們對曲面電視市場的研究：“從目前來看，曲面電視市場需求并沒有明顯上升。”也就是說，數字上看到的火熱，其實可能是“虛火”。
量漲額跌是實情
如果要一探火熱的曲面電視背后的虛實，一定得翻開2017年第一季度曲面電視市場的成績單。
從2016年和2017年第一季度國內曲面電視市場主流尺寸段的銷量份額和售價情況數據(見右表)可以發現，除50英寸外，2017年第一季度曲面電視售價普遍下降，其中55英寸和65英寸曲面電視售價同比去年的下降了2000元~3000元。中怡康數據顯示，國內曲面電視平均價格從去年第一季度的8641元下降到今年第一季度的5839元，同比下降32.4%。
因此，2017年第一季度主流尺寸段曲面電視的零售量份額并沒有因為降價而出現上漲，反而出現了下降的現象。
此外，從該表的數據看，也出現了一些值得關注的現象。2017年第一季度50英寸及以下尺寸段曲面電視零售量份額出現了小幅上漲，其中48英寸曲面電視上漲最為明顯，同比去年上漲6.2個百分點，有的機型甚至成為最暢銷的產品。50英寸曲面電視價格甚至出現了上漲。
通過對上述數據分析可以看出，2017年第一季度曲面電視銷量大漲有兩大因素。第一個因素是由于價格的下降，降低了購買門檻;第二個因素是依靠50英寸及以下尺寸段銷量的上漲來拉動。但對于后一種原因，接受記者采訪的海信電器、康佳等銷售人員均指出，實際上，用戶對中小尺寸曲面電視的接受度并不高。
上游供應藏玄機
2017年第一季度曲面電視銷量上漲，除了價格下降因素之外，為什么還伴隨著50英寸及以下尺寸段銷量上漲呢?
曲面電視價格普降的原因很明顯，主要還是因為技術的提升造成曲面面板生產成本的下降。群智咨詢報告指出，平曲面板價差逐步縮小，隨著規模和產能投入的擴大，廠商持續擴大推廣平曲共用的open cell，采取更加積極的價格策略，逐步縮小與平面面板的價差，甚至有望實現曲面與平面面板同價，促進曲面面板滲透率的提升。
但是在同樣降價的情況下，為什么50英寸及以下尺寸段曲面電視零售量份額出現上升，而55英寸和65英寸曲面電視零售量份額卻下降呢?
具體分析50英寸及以下尺寸段曲面電視零售量份額上升情況，可以發現48英寸曲面電視是上升的主力，其次是49英寸曲面電視。其背后，是業界皆知的一個原因：三星停產48英寸曲面面板，8.5代生產線正在轉產49英寸面板，而華星光電也在規劃提供49英寸曲面面板。奧維云網分析師崔吉龍解釋說，從46英寸到48英寸，再到現在的49英寸，這是8.5代生產線不斷改進的結果。自從LG的8.5代線生產49英寸面板之后，其他8.5代線都在跟進，因為8.5代線切割8片最大的就是49英寸。雖然這有一定的技術難點，但是目前各大廠商都跨過了這道技術門檻。
所以48英寸曲面電視零售量份額的增長只能是曇花一現，也可以解釋為何如今市面上出現大批不知名電視廠商推出48英寸曲面電視的現象。
而50英寸曲面電視在價格上漲的情況下仍然能夠保持零售量份額的小幅提升，可能是由于50英寸曲面面板供應商只有友達光電，下游整機廠商為了在尺寸上獲得差異化優勢，即使在面板漲價的情況下也會選擇該尺寸的產品，但是50英寸曲面電視零售量份額很小。
如果說上述尺寸段的異動有上游供應的“特殊原因”的話，55英寸和65英寸曲面電視銷量的下滑則更多反映大局：一是受整體市場的影響，因為2017年第一季度中國彩電市場遭遇了“史上最差第一季度”;二是廠商營銷重心的轉移。曲面電視概念已經到第五個年頭了，概念過于陳舊，廠商需要新概念推動市場增長。
崔吉龍向記者表示，以三星為首的量子點陣營推出了量子點概念，他們會將宣傳重心聚焦在量子點概念上，如果三星既推曲面概念，又推量子點概念，消費者的注意力會被稀釋。所以今年曲面電視的聲音開始被弱化。同樣的原因，在2017年各大主流廠商的春季新品發布會上，少有曲面電視的身影，甚至連此前主推曲面電視的TCL也在發布會上很少提及曲面電視。
命運難逃曇花一現
其實，曲面電視從一出生就備受爭議，當年和三星一起刮起曲面風的LG很早就弱化了曲面的概念。甚至有一些彩電廠商從一開始就不認可曲面電視的發展前景而不主推曲面電視。創維行政總裁劉棠枝曾炮轟曲面液晶電視是彩電技術的倒退，并認為曲面電視難成大市場。夏普前首席技術官兼執行副總裁Shigeaki Mizushima也表示過：“不是我們做不出來曲面電視，只要我們想做就能做出來，但是曲面的價值是什么?”
自從有曲面電視以來，IHS就一直不看好曲面電視的市場潛力。今年年初IHS一份報告預測，全球曲面電視出貨量份額將從2016年的3.9%上漲到2017年的5.0%，達到巔峰，但2018年之后出貨量份額會逐年下滑，2020年將跌至3.7%。
IHS DisplaySearch中國市場研究總監張兵在接受《中國電子報》記者采訪時表示，曲面是一種設計概念或者時尚概念，有些人覺得很好看，但是曲面電視并沒有給用戶帶來實際的價值。這就像顏色一樣，有的時候流行香檳金，有的時候流行黑色，也有的時候流行藍色，時尚、流行的東西來得快去得也快。所以從市場角度分析，他認為，曲面電視2017年或者2018年上半年就會達到它的頂峰。
一直研究消費者心理的康佳多媒體事業部華北區域培訓經理梁江也認為，今年曲面電視將會達到它的頂峰，明年曲面電視將會銳減。因為曲面電視是過渡性產品，電視最終的發展方向是超輕薄。以OLED電視為例，現在主推OLED電視的廠商基本不生產曲面電視了，絕大多數是直板電視，而且朝著壁紙電視方向發展，厚度只有兩三毫米。
也有業內人士指出，從短期來看，曲面電視在國內市場還有一定的增長空間，預計銷量占比將達到10%~14%左右。從長遠來看，曲面電視會和3D電視一樣，逐漸淡出市場。
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