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2017全球頂級品牌排行榜解讀
前不久，品牌咨詢公司Interbrand公布了全球頂級品牌排行榜，評出了2016全球最有價值品牌Top100。Interbrand每年都會在《商業周刊》上發布全球頂級品牌的排行榜，這份榜單是全球最有影響力的品牌榜單之一。 第一點，先說一下前十名的品牌都有哪些？第一名是蘋果，這是蘋果連續第四年排名首位了。谷歌和可口可樂分別位列二三名，四到十名依次是微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、奔馳、通用電氣。 第二點，技術的價值在爆發。前十名的品牌里，蘋果、谷歌、微軟、IBM和三星都是技術公司。除了這五家，還有另外五個技術公司也上榜了，技術公司是榜單上增長最快的類別之一。技術的影響力，對傳統行業來說也越來越重要。傳統大品牌使用IBM的云服務，在蘋果商店發布自己的各種應用，在谷歌和Facebook投放更多的廣告。過去一年，有不少實體公司都在談論數字化體驗。 第三點，汽車品牌主導了榜單，是增長最快的另一個行業。有15個汽車品牌殺進Top100，品牌價值總體上漲9.5%，其中豐田和奔馳位列前十。不過汽車品牌不能掉以輕心，IBM最近進行了一次調研，他們采訪的人群中，有86％的人預計自己在未來十年會買車，但只有50%的年輕人把汽車當做主要的交通工具。而且年輕人更傾向于使用汽車，而不是擁有一輛汽車。今天人們對價值、便捷和效率的重視，已經超過了威望、奢華和地位，這就是今年特斯拉首次殺入榜單的原因。 第四點，在時尚行業，快時尚表現極其出色，Zara和H&M在榜單上的排名，高于很多奢侈品牌，上榜的9個奢侈品牌，有5個的品牌價值都在下滑。一份來自房地產方面的報告顯示，過去，像Gucci這樣的奢侈品牌，都不愿意和快時尚品牌開在商場的同一層，但是今天，他們會主動要求與這些快時尚品牌開在一起。在奢侈品中，愛馬仕是唯一價值增長超過10％的奢侈品牌，愛馬仕每年開1-2家新店，這種保守的品牌策略，反而讓它在奢侈品行業不景氣的情況下保持了增長。 第五點，對一些品牌來說，危機大于榮譽。比如可口可樂，雖然排名第三，但品牌價值的降幅達到了7%，高于去年的5%。在過去一年，可口可樂更改配方，收購非碳酸飲料品牌，都是為了讓自己離不健康的形象遠一點兒。 第六點，對另一些品牌來說，局面正在好轉，比如麥當勞。因為快餐業的低迷，麥當勞首次跌出了前十，但麥當勞有個好消息，就是它的品牌價值降幅在降低，從去年的 6% 減少到了 1%，這說明局面正在好轉。 第七點，雖然榜單上沒什么中國品牌，但中國市場很重要。上榜的中國品牌只有華為和聯想，和評選標準有關，因為上榜的品牌，必須有30%以上的營收來自海外市場。這說明中國品牌國際化程度不夠，當然也可以說是因為中國市場足夠大，很多中國企業只靠國內市場就能發展得很好。而且很多運動行業的品牌價值大幅提升，和中國市場也有關系。耐克和阿迪達斯兩家公司所產生的品牌價值達到 329 億美元，有一個重要的原因，就是雙方都在中國市場保持了很快的增長。
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