空調業走出下行通道 智能化打造長期發展動力
12月29日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦的2016（第九屆）中國空調產業年會在北京舉行。來自政府相關主管部門、行業協會的領導、專家，業內學者以及空調行業主流企業的代表匯聚一堂，圍繞產業熱點、產品演進、用戶體驗對2016年空調行業進行了回顧，并結合當前空調行業的發展對后市進行了分析和展望。
行業零售額零售量雙升
2016年白電整體市場表現低迷，但與去年相比出現小幅增長。其中空調市場克服產能嚴重過剩、行業面臨高庫存壓力等不利因素，表現好于預期，也跑贏了整體市場大盤。根據中怡康的監測數據，2016年1月-11月，國內空調市場零售量同比增長3.1%，零售額同比增長4.8%，預計全年將實現雙升。相比2015年零售量和零售額的雙雙下跌，空調行業終于走出下降通道。
2016年空調市場實現回暖，主要得益于房地產市場的強有力拉動和今年夏天的高溫天氣。中央吹響全面去庫存的號角后，2016年房地產市場成為拉動經濟增長的重要力量，同時推動了空調產業的復蘇。此外，房地產市場的本輪上漲顯示出與以往不同的特點，在本輪房地產牛市中，現房的銷售要高于期房。根據國家統計局的數據，前10個月，國內現房銷售面積領先期房2.7個百分點。對于家電市場而言，這意味著房地產拉動包括空調在內的家電消費的滯后期被大大縮短，這個因素從一個方面構成了對空調銷售的重要利好。
進入6月份以來，全國各地陸續出現高溫天氣，7月份更是開啟了“燒烤”模式。受高溫刺激，我國局部地區的空調銷售出現較大幅度的增長，特別是東北、華東、華南和華中地區，其中三、四級市場的剛性需求得到快速釋放，相比淡季，銷量增長尤為明顯。有數據顯示，今年6月和7月兩個月的空調銷售之和幾乎占到了2015至2016空調冷年銷量的三分之一，成為2016年空調整體實現增長的重要推動力之一。
業內專家在年會上還指出，線上銷售的持續強勢增長已經成為空調業重要的增長點。近年來，空調電商的增長速度遠遠高于傳統銷售渠道，其在空調零售市場的銷售額占比已經從2012年的2%，快速逼近如今20%的市場占比。與會專家分析認為，隨著空調廠商在線上投入的增加，以及營銷和產品開發方式的豐富，空調線上銷售還會表現出遠高于線下的穩定增長。
智能化成為發展新發動機
值得注意的是，不論是房地產市場的升溫，或是高溫刺激空調銷售，這些利好都凸顯了空調作為消費必需品的屬性，只能短期內促進空調銷售的增長。從長期來看，空調市場仍然缺乏長期提升的動力。對此，與會專家和企業代表認為，鑒于空調一戶多機的特性，我國目前空調保有量還有很大提升空間。除了借助城鎮化改造、制造業競爭力加強等因素的拉動，還應抓住國家供給側改革的契機，通過產品升級和創新能力提升，滿足消費者對于高品質生活的需求，打造拉動空調消費持續增長的發動機。
目前來看，空調行業的產品結構升級、消費高端化的趨勢正越來越明顯，不僅滿足了消費者品質生活的需求，推動行業從價格戰向價值戰轉型，也有助于提高企業盈利水平。其中，以智能化主導的高端升級成為未來空調市場發展的主線。在移動互聯、人工智能、大數據分析、智能云平臺等技術迭代升級的支持下，2016年智能空調進入新的發展階段。主流空調行業紛紛跨界整合資源，以用戶體驗為核心探索新技術和新商業模式。與此同時，智能空調的需求快速提升。在激烈的市場競爭中，海爾、海信、美的等主導企業占據了優勢，在智能空調市場占有率方面處于領先地位，并創造出新的市場增長空間。其中海爾空調進一步優化產品結構，在智能空調市場的銷量居名列前茅。海信空調進一步升級智能戰略，取得了很好的市場成績，于今年推出的“炫轉”空調，更是以六大創新技術在智能化產品中獨樹一幟。科龍空調則繼續推進高能效空調普及，提出“一級能效5C標準”，為行業樹立了一級變頻的標桿。同時，科龍立足用戶個性化需求、通過產品創新進行差異化競爭的市場策略大大提升了行業話語權。與會專家最后強調，國內空調行業仍處于智能化發展初期，不足20%的智能化占比表明，發展空間依舊可期。而空調企業在未來競爭中，應摒棄價格戰的“原始”思維，通過創新樹立差異化競爭力，實現市場突圍。
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